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門窗品牌的打造是鋁合金門窗企業發展的關鍵

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瀏覽:- 發布日期:2017-08-06 15:10:23【

當前的消費者越來越理性,在購買如何產品的時候更加關注品牌的產品,這點在鋁合金門窗行業的表現也是一樣的。因此對于鋁合金門窗行業來說品牌并不是時尚或者前衛的理論,而是實用實效的戰術,需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為門窗產品及服務的使用者、分享者和傳播者。因此,站在鋁合金門窗企業的角度,不可避免的視覺便是基于消費者的立場與視覺進行 品牌、鋁合金門窗企業形象、公共關系等多維角度的整合傳播,才能實現經濟效益與品牌效益的雙豐收。

門窗品牌的打造是鋁合金門窗企業發展的關鍵

一、門窗企業要打造品牌的原因

相信大家第應該知道品牌是消費者對鋁合金門窗企業產品、形象、服務、文化、知名度等心理反應的總和,是門窗消費者基于并綜合上 述要素進行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與鋁合金門窗企業的任何一次接觸都會留下關于該門窗品牌的印象,并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象,久而久之,消費者最 終形成對這個鋁合金門窗品牌的較為穩定和牢固的態度與情感,進而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

至于鋁合金門窗品牌打造為什么重要的原因,是因為伴隨鋁合金門窗企業間競爭的日益加劇,產品的同質化時代已經到來,品牌成為引導消費者識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務,使之與競爭對手相區別的惟一利器,它是比鋁合金門窗企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管鋁合金門窗企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿,但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對鋁合金門窗企業的高度認同與忠誠感。”而正是因為這種高度的認同感和忠誠度,為功能相似或者質量等同的產品與服務提供了區別顯著的溢價力,成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區隔的武器,而這也是鋁合金門窗企業所有資產中最重要的一種價值。

二、鋁合金門窗企業如何進行品牌傳播

對于所有的鋁合金門窗品牌企業來說,必須牢固樹立整合傳播的理念,系統整合品牌塑造與鋁合金門窗企業形象建設、廣告、公共關系等所有能夠引起消費者認知的手段,并對這些手段所囊括的具體內容進行系統化整合,以品牌定位(鋁合金門窗企業究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象,或者說,鋁合金門窗企業到底想要讓 自己在消費者 的心目中意味著什么)為出發點,通過系統整合各種能夠促進消費者心目中這種品牌定位形成的手段,對包括鋁合金門窗企業文化、口碑傳播、社會責任等內容在內的所有可傳遞消費者信息的手段和內容進行整合處理,通過可以引起品牌聯想的任何一次和消費者的接觸,有效與目標消費者形成溝通,引導并形成對該品牌的印象。

因此,從鋁合金門窗品牌戰略的角度,需要系統整合鋁合金門窗企業形象塑造、 代言人、產品包裝、鋁合金門窗企業文化、經營哲學、社會責任等一系列能夠樹立門窗品牌知名度、產生品牌聯想的元素,嚴格規劃,把握好與消費者溝通的節奏與內容,借助能夠引導消費者形成鋁合金門窗企業想要傳播的理念的事件、活動及行為,進行捆綁推廣。而具體的傳播進程,則需按照消費者購買決策基本模型的階段,分階段進行全面 卻有重點的傳播。于產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播,它與消費者本身的特性密切相關,靠消費者的鋁合金門窗產品使用經歷。

此外,不可忽視的是,在消費者對鋁合金門窗品牌形成概念的一系列環節中,消費者主觀性的認知、聯想與解構,都在影響著對該門窗品牌的情感、態度和行為。所以,情感營銷也是鋁合金門窗品牌建設中不可忽視的一個重要環節,該現象在互聯網品牌的運營與推廣中顯得更為明顯和重要。

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